講好文化和旅游深度融合的嶗山故事

日期：2024-07-27 15:19? 來(lái)源：青島快訊網(wǎng)? 作者：田甜? 點(diǎn)擊：

激情七月，山海瀲滟。位于萬(wàn)里海岸線(xiàn)石老人灣畔的青島市嶗山區(qū)，再次盛裝以待，在海浪與啤酒泡沫的歡騰中，迎來(lái)第34屆青島國(guó)際啤酒節(jié)的盛大開(kāi)幕。
34屆盛會(huì)，恰逢青島市嶗山區(qū)建區(qū)三十周年，也正是嶗山區(qū)承辦啤酒節(jié)30周年。可以說(shuō)，這一誕生自上世紀(jì)90年代的盛會(huì)，是從嶗山區(qū)蹣跚起步，進(jìn)而走出國(guó)門(mén)，成為享有國(guó)內(nèi)十大節(jié)慶之首、亞洲最大啤酒盛會(huì)、世界四大啤酒節(jié)之一多個(gè)名頭的知名節(jié)會(huì)品牌。“辦好一個(gè)節(jié)，做大一個(gè)產(chǎn)業(yè)”，而這僅是嶗山區(qū)積極打造世界級(jí)旅游度假目的地、努力推動(dòng)文旅融合發(fā)展的一個(gè)縮影。

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。青島市嶗山區(qū)因山而名、向海而興，擁有得天獨(dú)厚的自然景觀和厚重的歷史文化。
區(qū)域內(nèi)的嶗山風(fēng)景區(qū)起自白堊紀(jì)，成山斗入海，自古便有仙山之名。秦始皇、漢武帝、丘處機(jī)、李白、顧炎武、蒲松齡等帝王將相、文化名人的青睞，佛道儒三教并存的雅量，為這里留下了豐富的文化資源。佛道文化、海洋文化、齊文化、膠東文化、石刻文化、節(jié)慶文化……多文化融合早已成為嶗山區(qū)鮮明的文化符號(hào)。
旅游獨(dú)具稟賦，文化底蘊(yùn)深厚，以文促旅舞臺(tái)自成。近年來(lái)，嶗山區(qū)委、區(qū)政府深入貫徹新發(fā)展理念，將文化旅游產(chǎn)業(yè)作為全區(qū)四大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)之一，加速推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)駛?cè)敫哔|(zhì)高效發(fā)展的快車(chē)道。以爭(zhēng)創(chuàng)國(guó)家文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)為引領(lǐng)，大力實(shí)施嶗山傳統(tǒng)文化研究闡發(fā)、傳播弘揚(yáng)和文旅融合創(chuàng)新發(fā)展“三大戰(zhàn)略”，2023年全區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)117億元，獲評(píng)“中國(guó)文旅融合創(chuàng)新典范區(qū)”。

高戰(zhàn)略推進(jìn)，打造世界級(jí)旅游景區(qū)。為實(shí)現(xiàn)全域旅游的高質(zhì)量發(fā)展，嶗山區(qū)制定了高遠(yuǎn)的戰(zhàn)略目標(biāo)，致力于將嶗山打造成為世界級(jí)旅游景區(qū)和嶗山傳統(tǒng)文化傳承創(chuàng)新片區(qū)。為此，嶗山區(qū)出臺(tái)了一系列政策文件，包括《嶗山區(qū)旅游品質(zhì)提升三年攻堅(jiān)行動(dòng)實(shí)施方案》、《嶗山風(fēng)景區(qū)旅游品質(zhì)提升三年攻堅(jiān)行動(dòng)方案》和《嶗山區(qū)促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展實(shí)施細(xì)則》等，為文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的政策保障。
文化賦能，豐富旅游內(nèi)涵。嶗山區(qū)在推進(jìn)全域旅游發(fā)展的過(guò)程中，始終注重文化的挖掘和傳承。通過(guò)深入挖掘嶗山的歷史文化和民俗文化資源，嶗山區(qū)打造了一系列具有文化內(nèi)涵的旅游項(xiàng)目和產(chǎn)品。從春天的櫻桃花節(jié)、鲅魚(yú)節(jié)，到夏天的茶文化節(jié)、櫻桃節(jié)、啤酒節(jié)，再到秋季的秋韻楓葉節(jié)，冬季的祈福上名山等各類(lèi)節(jié)慶活動(dòng)接踵上新，不乏網(wǎng)紅爆款。從沿海一線(xiàn)相連的小麥島公園、海之戀公園、石老人海水浴場(chǎng)、嶗山風(fēng)景區(qū)，到獨(dú)具特色的釣魚(yú)臺(tái)·美高梅酒店、地中海俱樂(lè)部、愛(ài)設(shè)計(jì)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園等一批文旅產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目；從傳統(tǒng)文化薈萃的嶗山書(shū)院、太清宮、華嚴(yán)寺、太平宮等古建筑，到星羅棋布的東麥窯、青山、曉望等美麗新鄉(xiāng)村，文化賦能，全域景區(qū)皆美景，不僅豐富了游客的旅游體驗(yàn)，還進(jìn)一步提升了嶗山的文化影響力。

聯(lián)動(dòng)發(fā)展，全面加快產(chǎn)業(yè)融合。依托強(qiáng)大的新一代信息技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能等產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，嶗山區(qū)還積極推動(dòng)文化與其他產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，不僅在文旅產(chǎn)業(yè)中引入了元宇宙、數(shù)字文旅等新技術(shù)，更是在政策上給予賦能，嶗山區(qū)是山東省、青島市首個(gè)從文旅角度產(chǎn)業(yè)政策中提出以元宇宙、數(shù)字文旅為支撐的區(qū)。萬(wàn)象繽紛的創(chuàng)新型文旅融合，為游客提供了更加新穎、豐富的旅游體驗(yàn)。比如，青島國(guó)際啤酒節(jié)在元宇宙技術(shù)的加持下，實(shí)現(xiàn)了“云上體驗(yàn)+沉浸消費(fèi)”的新模式，吸引了大量游客的關(guān)注和參與。在智慧文旅建設(shè)方面，嶗山區(qū)更是走在了前列，嶗山風(fēng)景區(qū)智慧旅游系統(tǒng)一度榮獲了全國(guó)風(fēng)景名勝區(qū)數(shù)字化示范點(diǎn)和全國(guó)數(shù)字文旅先鋒獎(jiǎng)。

一體兩翼，激活文旅新動(dòng)能。以項(xiàng)目帶動(dòng)文旅融合，依托全新國(guó)企重組整合后的區(qū)域國(guó)有平臺(tái)公司青島嶗山旅游集團(tuán)有限公司，以重點(diǎn)項(xiàng)目帶動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級(jí)，全面推進(jìn)大河?xùn)|文旅小鎮(zhèn)、嶗山自然資源展館、北九水療養(yǎng)院、沙港灣酒店等多個(gè)重點(diǎn)文旅項(xiàng)目，打造引領(lǐng)青島文旅迭代升級(jí)、創(chuàng)新優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展的文化旅游新地標(biāo)。創(chuàng)新文旅營(yíng)銷(xiāo)，依托嶗山旅游集團(tuán)市場(chǎng)化運(yùn)作優(yōu)勢(shì)，致力于講好嶗山故事，挖掘山?；?，借力現(xiàn)代科技賦能，將文化元素與現(xiàn)代科技、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略充分嫁接，推出“研學(xué)+旅游”“節(jié)慶+旅游”“農(nóng)村+旅游”“婚拍+旅游”等產(chǎn)品。融合嶗山原生態(tài)自然景觀、風(fēng)俗民風(fēng)、道家養(yǎng)生等人文特色，打造以東麥窯民宿、和園山居、雙石屋民宿、南北嶺民宿等業(yè)態(tài)為代表的“仙居嶗山”系列精品民宿酒店集群，豐富嶗山旅游產(chǎn)品體系，將文旅融合全面貫徹落實(shí)在“鄉(xiāng)村振興”“美麗嶗山”“上山下海”戰(zhàn)略中。
以文塑旅、踏歌而行。站在新的歷史起點(diǎn)上，嶗山區(qū)將繼續(xù)錨定打造世界級(jí)旅游景區(qū)和嶗山傳統(tǒng)文化傳承創(chuàng)新片區(qū)的目標(biāo)，持續(xù)推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)的深度融合和高質(zhì)量發(fā)展。通過(guò)實(shí)施一系列創(chuàng)新舉措和戰(zhàn)略工程，嶗山區(qū)將不斷擦亮文旅產(chǎn)業(yè)的底色、塑強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，為游客提供更加優(yōu)質(zhì)、豐富的旅游體驗(yàn)。（田曉旭趙子健）

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