歲暢：創(chuàng)始人師從森米、夢笙，四級代理+平級返利換湯不換藥？

 中國民生新聞網(wǎng)訊  據(jù)中國保健協(xié)會減肥分會統(tǒng)計，我國約有1億人“肥胖”、3億人“超重”。在這樣的背景下，市面上的各種減肥機構(gòu)遍地結(jié)果，涌入微商、新零售領(lǐng)域的體重管理品牌也越來越多，“歲暢”便是其中之一。
 
那么歲暢有著怎樣的公司背景？該品牌與屢屢被曝出涉嫌傳銷的森米、夢笙有何關(guān)聯(lián)？歲暢的兩位創(chuàng)始人艾小米和杜靈奕以往曾在森米和夢笙當(dāng)中扮演過怎樣的角色？歲暢旗下的普通食品是否可以明示或暗示具有“提升免疫力、減肥”等保健功效？歲暢現(xiàn)行的四級代理模式該如何解讀？涉及到“0風(fēng)險”和“最優(yōu)性價比”的廣告語是否合規(guī)？
 

 
 
師從“森米”，一脈相承
 
    2021年11月26日，歲暢SOCHARM品牌全球發(fā)布會在武漢舉行，歲暢品牌創(chuàng)始人艾小米、MINI與多位聯(lián)合創(chuàng)始人、經(jīng)銷商出席了本次活動。經(jīng)查，歲暢的經(jīng)營主體為上海歲暢生物科技有限公司，該公司成立于2021年8月9日，法定代表人蔣大華，股東有蔣大華、劉亞波，注冊資本500萬元，據(jù)2021年度報告顯示，該公司股東的實繳出資情況與員工參保情況如下：
 

 
調(diào)查發(fā)現(xiàn)，歲暢的起源最初可以追溯到森米時期，據(jù)悉，森米系列產(chǎn)品的經(jīng)營主體為廣州森米生物科技有限公司，創(chuàng)始人名叫莫七七，原名李楚瀟。關(guān)于森米，本平臺早在2019年就曾以《酵素?zé)犸L(fēng)潮下的投訴聚集地，從三無產(chǎn)品發(fā)家的森米酵素因何名利雙收？》為題發(fā)表過相關(guān)報道對該項目進行過揭露。
 
就在上述報道發(fā)布后不久，盛極一時的森米集團就大有偃旗息鼓的傾向，相關(guān)公司接連完成注銷。森米集團消失之后，夢笙、和浠、千漾這三個品牌隨之分裂了出來，繼續(xù)活躍在微商領(lǐng)域。由于這三家在產(chǎn)品和模式方面的相似度極高，我們就單獨拿夢笙舉例。該項目的經(jīng)營主體為上海夢笙生物科技有限公司，夢笙品牌創(chuàng)始人兼董事長是梅媛媛（英文名：MAY）。關(guān)于夢笙，本平臺在2020年也曾以《回顧夢笙的前世今生：血液中涌動著“森米基因”，曾因違反廣告法遭到處罰》、《聯(lián)創(chuàng)門檻高達1500萬元，“夢笙”的獎金制度究竟具有哪些魅力？》為題對該項目進行過曝光。
 
回首過往，梅媛媛名下的上海夢笙貿(mào)易中心（有限合伙）還曾因虛假宣傳問題遭到過監(jiān)管部門的處罰，2020年8月，該公司因違反《廣告法》相關(guān)規(guī)定的行為遭到上海市金山區(qū)市場監(jiān)督管理局的處罰：罰款4000元，責(zé)令停止發(fā)布。據(jù)相關(guān)處罰決定書披露，公眾號“夢笙品牌官方”在銷售“魚籽膠原蛋白發(fā)酵蔬果飲品（芒果味）”時，發(fā)布了“減脂瘦身”“增強免疫力”“排毒”“細胞復(fù)活”“凈化血液”等宣傳內(nèi)容。經(jīng)查，上述宣傳內(nèi)容與事實不符，無任何依據(jù)予以證明。
 

 
    遭到處罰后不久，夢笙也逐漸銷聲匿跡，上海夢笙貿(mào)易中心（有限合伙）與上海夢笙生物科技有限公司相繼走向注銷。
 
    夢笙的時代落幕后，歲暢系列產(chǎn)品就被貼上了“夢笙新品”的標(biāo)簽。其實，在夢笙倒下后，與歲暢同期涌現(xiàn)出來的還有另外一個品牌，該品牌號稱是夢笙的升級版，名曰“羨喜”，該品牌的經(jīng)營主體是在2021年10月成立的上海羨喜生物科技有限公司，創(chuàng)始人為孫樹婷。本平臺在調(diào)查的過程中還發(fā)現(xiàn)，在以往推廣過夢笙產(chǎn)品的經(jīng)銷商當(dāng)中，如今有相當(dāng)一部分已經(jīng)開始從事起了羨喜這項事業(yè)。
 
    但歸根結(jié)底，雖然這些品牌使用的名稱千變?nèi)f化，但這些項目從生產(chǎn)廠家到產(chǎn)品，再到代理制度，其本質(zhì)依舊是換湯不換藥，在過去這些年間，“森米系”一脈相承、薪火相傳，往往是一個剛倒下沒多久，緊接著另一個就又立起來了，真可謂是一個莫七七倒下去，千萬個“莫七七”站起來。很多人都知道有個成語叫“狡兔三窟”，但“森米系”留下的“窟”未免也太多了些！
 
 
創(chuàng)始團隊，以往經(jīng)歷
 
在創(chuàng)始人這一層面，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，夢笙和歲暢的創(chuàng)始人也與森米集團關(guān)聯(lián)緊密，夢笙創(chuàng)始人梅媛媛在以往的身份便是“森米聯(lián)合創(chuàng)始人、MayTEAM團隊長”。而歲暢創(chuàng)始人艾小米、MINI以往和森米同樣也有著千絲萬縷的關(guān)聯(lián)，艾小米在森米垮臺之前，就是“森米聯(lián)合創(chuàng)始人、小米團隊團隊長”，據(jù)公開資料顯示，艾小米畢業(yè)于南京‎財‎經(jīng)大學(xué)，精通英日雙語，擁有八年跨國汽車行業(yè)銷售管理經(jīng)驗和九年資‎深全?球代購的閱歷。2018年4月遇見夢笙，艾小米親自飛往中國臺灣了解大江生醫(yī)工廠背景和實力，隨后直接加入夢笙，用了4個月時間轉(zhuǎn)型社交新零售，憑借優(yōu)秀的業(yè)績晉升為夢笙第15位聯(lián)合創(chuàng)始人。她的整個孕期、產(chǎn)期都在組建小米團隊，一年時間培養(yǎng)出1位夢笙聯(lián)合創(chuàng)始人，180位一級經(jīng)銷商，1000位二級經(jīng)銷商，幫助數(shù)萬人減重成功。如今的歲暢仍然以大江生醫(yī)等工廠為產(chǎn)品背書。
 
歲暢另外一個創(chuàng)始人MINI（又稱“兔仔mini”）的經(jīng)歷同樣與森米和夢笙淵源頗深，她的真名叫杜靈奕，此人最開始于2015年5月以5000元從森米起步，2017年時，她成為了“森米總代”，到了2018年3月，她旗下的團隊在單月的銷售額已突破2000萬元。2019年時，她不僅擁有了森米旗下“mini team創(chuàng)始人”的身份，同時還成為了森米云南分公司的總經(jīng)理。當(dāng)時間走到了2020年，杜靈奕搖身一變，又成了夢笙的聯(lián)合創(chuàng)始人。
 
順帶一提，據(jù)經(jīng)銷商曬出的給歲暢打款的相關(guān)截圖顯示，其預(yù)付款方向正是杜靈奕的賬戶。
 

 
在工商信息層面，據(jù)企查查顯示，杜靈奕曾是云南森米生物科技有限公司的監(jiān)事，并擔(dān)任過上海夢奕貿(mào)易中心（有限合伙）和上海森翀貿(mào)易中心（有限合伙）的股東。調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，歲暢系列商標(biāo)的實際所有人為云南瑞翀科技有限公司，而該公司的監(jiān)事蔣正國也正是云南夢笙生科技有限公司的監(jiān)事，同時，也是上述這幾家公司的股東，由此，足見森米、夢笙、歲暢之間一系相承、血脈相連的關(guān)聯(lián)。
 
 
普通食品，保健作用？
 
與森米、夢笙一樣，歲暢瞄準(zhǔn)的依然是保健市場，旗下產(chǎn)品包括體重管理系列，生理管理系列和肌膚管理系列。雖然歲暢所銷售的依然是普通食品，但宣傳的功效仍舊離不開保健作用。以“歲暢接骨木莓飲品”為例，該產(chǎn)品就被經(jīng)銷商提供的宣傳材料包裝出了提高免疫力的保健功效。
 

 
在官方公眾號“歲暢品牌官方”發(fā)布的文章《新品上市 | 免疫力才是你的超能力》當(dāng)中，該產(chǎn)品還號稱可以“五段式增強免疫能力”。
 

（圖片來源：官方公眾號）
 
而事實上，據(jù)產(chǎn)品外包裝顯示，該產(chǎn)品的食品生產(chǎn)許可證編號為SC12731011700618，委托商為上海歲暢生物科技有限公司，生產(chǎn)廠家為上海葡萄王企業(yè)有限公司，顯然，該產(chǎn)品僅為普通食品，并非保健食品或藥品。
 

 
根據(jù)國家食品藥品監(jiān)督管理總局關(guān)于保健食品的相關(guān)規(guī)定，具有“提高免疫力”功效的食品一律歸為“保健食品”。《食品安全國家標(biāo)準(zhǔn)預(yù)包裝食品標(biāo)簽通則》(GB7718-2011)同時規(guī)定，非保健食品不得明示或者暗示具有保健作用。當(dāng)非保健食品廣告宣傳保健功能時，可依據(jù)《廣告法》第九條第（十一）項的規(guī)定以及《食品安全法實施條例》規(guī)定禁止的情形對其定性。非保健食品廣告宣傳保健功能，是對食品本身性能和功能的虛假描述，容易引起消費者的誤解，可以虛假廣告對其定性。
 
調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，該產(chǎn)品所含的種種成分也被官方公眾號包裝出了多種醫(yī)療作用，比如該產(chǎn)品含有的“接骨木莓”就被提示具有“可改善鼻竇炎、呼吸道不適和高熱癥狀”等功效。
 

（圖片來源：官方公眾號）
 
顯然，這樣的宣傳手段可能會讓消費者誤以為含有了這些成分的產(chǎn)品本身也具有其成分所包裝出來的種種醫(yī)療作用。對于上述明示或暗示醫(yī)療作用的廣告內(nèi)容，我國《廣告法》第十七條規(guī)定也早已明確指出：除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語。
 
此外，為了宣傳歲暢旗下的這些普通食品具有減肥等保健功效，各種案例在網(wǎng)上也是層出不窮，有一位名為“黃偉竣”的歲暢聯(lián)合創(chuàng)始人甚至為其親自上陣證明。
 

 
顯而易見，這種案例的出現(xiàn)，還將涉及使用他人名義保證或以暗示方法使人誤解其效用的行為。有業(yè)內(nèi)人士指出，任何產(chǎn)品的廣告都應(yīng)當(dāng)真實、合法，不得使用他人名義保證或者暗示產(chǎn)品功效誤導(dǎo)消費者。凡是有明示或者暗示具有醫(yī)療作用的，夸大功能或者其他容易給消費者造成誤解的，違反相關(guān)法律法規(guī)的內(nèi)容，或涉嫌虛假宣傳。
 
 
四大級別，平級返利
 
接下來，我們再來關(guān)注一下歲暢在當(dāng)下推行的獎金制度該如何解讀，據(jù)經(jīng)銷商阿青（化名）提供的資料顯示，歲暢將代理商主要分為三個級別：
 

 
第一個級別，門檻為2980元的VIP，8折拿貨（活動價是2980元，平時是5000元）；
第二個級別，門檻為1.98萬元的官方經(jīng)銷商，6折拿貨；
第三個級別，門檻為15.8萬元的高級合伙人，4.5折拿貨。
 
說到歲暢代理商的利潤來源，除了差價收益外，參與者還有平推獎可拿，官方的平級獎是8％，高級合伙人是6％。其實，在高級合伙人之上還有一個名叫“聯(lián)創(chuàng)”的隱藏級別，不過聯(lián)創(chuàng)的權(quán)益不對外公布，高級合伙人要想升級為聯(lián)創(chuàng)，需要推薦15個高級合伙人，同時團隊業(yè)績達到100萬元。
 
附部分產(chǎn)品價格表：
 

 
為了更好地推廣市場，經(jīng)銷商提供的宣傳材料還提到了“0風(fēng)險”的廣告語。
 

 
相應(yīng)的表述也出現(xiàn)在了線下的招商會和培訓(xùn)會當(dāng)中。
 

 
而我國《廣告法》第二十五條對于投資理財類廣告有明確約束：“招商等有投資回報預(yù)期的商品或服務(wù)廣告，應(yīng)當(dāng)對可能存在的風(fēng)險以及風(fēng)險責(zé)任承擔(dān)有合理提示或者警示，并不得含有下列內(nèi)容：一是對未來效果、收益或與其相關(guān)的情況作出保證性承諾，明示或者暗示保本、無風(fēng)險或者保收益等；二是利用學(xué)術(shù)機構(gòu)、行業(yè)協(xié)會、專業(yè)人士、受益者的名義或者形象作推薦、證明。”
 
在相關(guān)宣傳材料當(dāng)中，關(guān)于“0風(fēng)險”的說法屢有出現(xiàn)，而所謂“最優(yōu)性價比”的廣告語還將涉嫌使用絕對化用語，違反了《廣告法》的相關(guān)規(guī)定。
 

 
眾所周知，商品或服務(wù)優(yōu)劣均為相對的，具有地域和時間階段的局限，在廣告中使用最高級、絕佳等語言，違背了事物不斷發(fā)展變化的客觀規(guī)律，容易誤導(dǎo)消費者，也會造成商家之間的不正當(dāng)競爭。
 
 
前世今生，大同小異
 
文章的最后，我們不妨再來回顧一下森米和夢笙推行的獎金制度。起初，森米就將代理商主要分為三個級別：鉆石代理（首次8折后拿滿5000元產(chǎn)品）、官方代理（首次65折后拿滿5萬元產(chǎn)品）和執(zhí)行董事（首次5折后拿貨滿38萬元產(chǎn)品+押金2萬元），而在執(zhí)行董事之上，還有聯(lián)創(chuàng)，也就是說，森米實際上推行的還是四級代理機制。成為森米代理后，參與者所收獲的利潤主要分為以下三個部分：第一，差價利潤；第二，返利利潤，推薦同級別代理，直屬上級會返40%的利潤，而且是終生返利；第三，跨級返利，獎勵升級門檻費用的5％。
 


 
森米之后，接棒的是夢笙，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，夢笙推行的制度與森米實行的模式之間的相似度也是頗高，代理商除了差價利潤外，依然可以拿到返利利潤，推薦同級別代理將獲得季度銷售獎金（6％到10％）。
 

 
除了明面上的這三種代理級別之外，夢笙同樣還設(shè)置了“聯(lián)創(chuàng)”這一隱藏級別。夢笙聯(lián)創(chuàng)的門檻當(dāng)時被標(biāo)示為1500萬元。而在眼下，歲暢經(jīng)銷商在接受關(guān)于代理模式的咨詢時也曾解釋道：歲暢以往聯(lián)創(chuàng)的門檻正是團隊業(yè)績要求達到1500萬元。顯然，這個數(shù)字更是在側(cè)面上證實了歲暢與夢笙之間“子承父業(yè)”的關(guān)系。
 
近年來，網(wǎng)上關(guān)于森米和夢笙所推行的模式涉嫌傳銷的爭議之聲也已愈發(fā)響亮，在騰訊靈鯤金融風(fēng)險監(jiān)管平臺上，森米系的開創(chuàng)者“森米酵素”已被標(biāo)記了5479次，主要標(biāo)簽有“發(fā)展下線拉人頭”的字樣。
 

 
 
在微信開放社區(qū)，還有夢笙公司的工作人員投訴稱：我公司名稱是上海夢笙生物科技有限公司，在搜一搜里搜索“夢笙”時出現(xiàn)“夢笙騙局”和“夢笙傳銷”的下拉提示詞，實際上點進去出現(xiàn)的內(nèi)容并無真實憑據(jù)，純屬惡意詆毀，望處理。對此，“社區(qū)技術(shù)運營專員”回復(fù)：該公司確實涉嫌傳銷，關(guān)聯(lián)詞無惡意傳播，暫不做處理。
 



 
 
后記
 
    近年來，消費群體對減肥相關(guān)話題的關(guān)注度日益加深，但與此同時，在國內(nèi)保健、減肥市場當(dāng)中出現(xiàn)的種種亂象也變得十分引人關(guān)注，各種涉嫌夸大宣傳、虛假宣傳的“浮夸風(fēng)”使得廣大消費者權(quán)益屢屢受到侵害。對此，廣大消費者要提高警惕，學(xué)會辨別普通食品和保健食品之間的區(qū)別，如發(fā)現(xiàn)普通食品涉嫌虛假宣傳保健功效的問題，要及時向當(dāng)?shù)乇O(jiān)管部門進行投訴、舉報。
 
    至于歲暢在今后會如何發(fā)展？圍繞著相關(guān)產(chǎn)品出現(xiàn)的虛假宣傳問題，能否得到經(jīng)營方的重視與整改？繼森米、夢笙、歲暢后，下一個接棒者會是誰？對此，本網(wǎng)調(diào)研將繼續(xù)保持關(guān)注。