市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)瞬息萬(wàn)變。企業(yè)要在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，既要有過(guò)硬的產(chǎn)品和服務(wù)，也要有讓人眼前一亮的營(yíng)銷策劃。一句風(fēng)靡一時(shí)的廣告語(yǔ)，一次讓人充滿溫暖的公益行動(dòng)，都可能消除人們的“選擇恐懼癥”，讓人們變成企業(yè)的忠誠(chéng)粉絲。
萬(wàn)眾矚目的足球世界杯，有個(gè)別企業(yè)不惜代價(jià)投放廣告，重金博關(guān)注，初心無(wú)錯(cuò)，可以理解。但有的企業(yè)認(rèn)為，卡塔爾遠(yuǎn)在萬(wàn)里，在那里做些出格的營(yíng)銷策劃，一可以博眼球，二國(guó)內(nèi)法管不著，何不樂(lè)哉。殊不知，這種企業(yè)的營(yíng)銷行為可能令人生厭，起到相反的效果。
首先，這悖離了商業(yè)道德。“中國(guó)第一，世界第二”，是自吹自擂，還是官方或者大眾認(rèn)可的？即便沒(méi)有法律的約束，難道就可以為所欲為？
其次，真的就沒(méi)有法律管得著嗎？投放廣告的行為雖在國(guó)外，但經(jīng)網(wǎng)絡(luò)等平臺(tái)大量傳播，已對(duì)國(guó)內(nèi)的同類競(jìng)爭(zhēng)者產(chǎn)生了排擠和傷害，危害行為的結(jié)果發(fā)生地在國(guó)內(nèi)。因此，如果國(guó)內(nèi)競(jìng)品企業(yè)向執(zhí)法機(jī)關(guān)或法院提出侵權(quán)和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的訴請(qǐng)，恐怕沒(méi)有理由不立案。
另外，為了在世界競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)，很多國(guó)家的法律對(duì)本國(guó)法的域外效力都做了相應(yīng)規(guī)定。我國(guó)亦是如此。如反壟斷法規(guī)定，中華人民共和國(guó)境外的壟斷行為，對(duì)境內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)生排除、限制影響的，適用本法。
無(wú)論什么樣的營(yíng)銷策劃，都必須嚴(yán)守法律的邊界，都必須堅(jiān)持公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)法則，靠踩拉對(duì)手、虛抬自身?yè)Q來(lái)的商業(yè)“信譽(yù)”，終究是空中樓臺(tái)，必有墜落之時(shí)。
法律不是兒戲，商譽(yù)更要自珍。拿法律打擦邊球，海信玩得過(guò)火了。
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