海信世界杯廣告換了，“補救”世界第二、中國第一？

資料圖/網(wǎng)絡

 文 |《法治周末》記者 楊代媛

責任編輯 | 尹麗

世界杯期間，海信的場邊廣告引發(fā)了輿論風波。“中國第一 世界第二”的口號不僅讓它陷入質(zhì)疑，更有多位法律界人士對其“擦邊”行為作出了專業(yè)評析，指出無論什么樣的營銷策劃，都必須嚴守法律的邊界，都必須堅持公平競爭的市場法則，靠踩拉對手、虛抬自身換來的商業(yè)“信譽”，終究是空中樓臺，必有墜落之時。

最終，海信還是將這個場邊廣告換成了“中國制造 一起努力”。

世界杯小組賽開賽以來，海信的場邊廣告就引發(fā)了不小的爭議。先是因其“絕對性”描述陷入“是否違反廣告法”的風波，后又被律師指出廣告語涉嫌“不正當競爭”——因為“第一”“第二”的用詞，未明確指明是什么時期的什么排名，會給消費者造成一定程度的誤導，以及模糊與其他友商的比較關系。同時，“第一”“第二”的真實性也遭到質(zhì)疑。

11月29日，《法治周末》記者對上述廣告語產(chǎn)生的爭議進行報道（詳見《世界杯廣告引爭議，海信的“擦邊”營銷能走多遠》）,并發(fā)表了評論文章（詳見《拿法律管轄權打擦邊球，海信你玩大了》）。截至當天發(fā)稿，海信刪除了此前發(fā)布的多條帶有廣告語的賽事圖，并將場邊廣告更換為英文。隨后，11月30日晚的小組賽中，有球迷發(fā)現(xiàn)，海信已將其廣告語更為“中國制造 一起努力”。

有接近海信的人士表示，更換后的廣告語的含義是“中國品牌已經(jīng)開始集體出海，與世界霸主韓國三星、LG進行正面對決”。對此，不少網(wǎng)友也表示，此前的廣告語確實存在不妥，容易引起爭議，現(xiàn)在的廣告語“低調(diào)了許多”。

2016年后，海信成了頂級體育賽事的“重度”參與者——連續(xù)四次贊助了歐洲杯、世界杯等體育賽事。然而，海信卻似乎陷入一個怪圈——連續(xù)的“翻車”營銷后再加以補救。如果海信一開始就打出了“中國制造 一起努力”的廣告語，或許能取得更加良好的宣傳效果。正如海信創(chuàng)始人周厚健在退休公告中所說，海信到了需要變換一種管理方式的時候，究竟能走多遠，值得繼續(xù)觀察。

海信更換廣告語的操作是否因為國內(nèi)的輿論壓力，亦或是想要避免“花錢贊助卻栽跟頭”的尷尬？12月1日，《法治周末》記者就此采訪海信品牌部相關負責人，但截至發(fā)稿并未獲得回復。